近期各大品牌的跨界營銷席卷而來，跨界營銷似乎已經成為了品牌的標配，紅花油推出的紅花油飲料，RIO X六神推出花露水味的雞尾酒，RIO X 英雄推出墨水味的雞尾酒，大白兔X氣味圖書館推出香水、沐浴露等，天貓與老干媽聯合推出的衛衣，可口可樂XThe Face Shop推出的彩妝，還有周黑鴨小辣吻唇膏、螺螄粉固體香膏、旺旺服裝等等跨界產品，只有你想不到，沒有品牌做不到的，跨界營銷固然是一種有效的營銷方式，可以借助合作品牌的影響力提升自身的知名度，引起消費者的興趣，但是跨界營銷也要講究方式方法，盲目跨界很難達到營銷的期望效果。
近年來，各大品牌執著于跨界營銷來提升自身品牌，但是在跨界過程中各個品牌商好像已經忘記了跨界營銷的本質，而只顧著吸引眼球。跨界營銷是指，兩個或兩個以上的品牌或品類，根據不同的消費者群體之間所擁有的共性和聯系，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，獲得消費者的好感，發揮1+1>2的效果。而不是只顧著吸引消費者的眼球，將兩個毫無關系的品牌生硬地聯系在一起，不僅不能實現共贏的結果，反而給人以一種極度不舒適的感覺，將兩個品牌硬湊在一起，只會讓人覺得彼此之間格格不入，這不利于品牌的長期發展。
而且近來由于各個品牌頻繁跨界，尤以彩妝市場受歡迎，無論什么品牌都可以跨界出口紅，眼影，面膜等商品，都說物以稀為貴，商品少了由于新鮮感的確可以吸引消費者的眼球，但目前跨界遍地都是，極易引起人們的審美疲勞，讓人產生煩躁心理，更不利于品牌的營銷宣傳。
無論什么樣的營銷最終都要歸于產品自身上，品牌商通過跨界推出新品無可厚非，但過于注重跨界營銷而忽視了產品本身的話是致命的錯誤。前陣子大白兔奶茶店非常火爆，但是真的好喝嗎？去網上以搜就可以發現它的口碑并不是很好，所以產品的用戶體驗是一切營銷的基石，一旦用戶體驗不好，再好的營銷策略都是沒用的，到時候品牌的知名度有了，無人購買還是無用的，只會降低品牌在消費者心中的好感度。
所以做好產品自身，給消費者以好的用戶體驗才是最重要的，然后再配合優秀的營銷策略，才是企業該走的路。