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如何做一個營銷策劃案？
上傳時間：2017/12/18 瀏覽次數：1535次
一份完整的營銷策劃方案的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性。
（一）市場狀況分析
1. 整個產品在當前市場的規模。
2. 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
3. 競爭品牌市場占有率的比較分析。
4. 消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。
5. 各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
6. 各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
7. 各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
8. 各競爭品牌促銷活動的比較分析。
9. 各競爭品牌公關活動的比較分析。
10. 競爭品牌定價策略的比較分析。
11. 公司今年產品的財務損益分析。
12. 公司產品的優勢與競爭品牌之間的優劣對比分析。
（二）策劃方案正文
1. 公司產品投入市場的政策
2. 企業的產品銷售目標
3. 產品的推廣計劃
4. 市場調查計劃
5. 銷售管理計劃
6. 財務損益預估
（三）方案的可行性與操作分析
這是對該方案的落實政策的進一步過程，從某種意義上來說，他是計劃執行的“前哨站”，一方面，對整個方案的可行性與操作性進行必要的事前分析，另一方面，對事后的執行進行必要的監督工作的鋪墊。這也是決定方案最后是否通過的重要衡量標準之一。