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企業在營銷中如何做好活動策劃
上傳時間:2018/04/27    瀏覽次數:1802次


石家莊市星河廣告有限公司,專業從事汽車、地產活動策劃,品牌推廣,廣告策劃,營銷策劃,成和營銷,從用戶市場調研到鎖定用戶痛點,從新銳創意設計到制定營銷策略,從媒體投放布局到廣告效果評估,從活動完美執行到后期實時跟蹤,星河為客戶提供一站式品牌營銷解決方案。開展營銷活動是企業經營中必關重要的一項工作。沒有營銷活動,企業的營銷就顯得沒有朝氣,缺乏活力;而營銷活動做的目的不明確,就會導致資源混亂,導致整場活動效果不理想,對企業后續營銷造成困難。

因此,在企業舉辦一場營銷活動之前,公司員工要清楚定義本次活動的目標是什么。一般來說,根據營銷活動的目的,可將營銷活動劃分五類:

一、新產品推廣:新產品推廣是營銷活動最重要的目的之一。新產品成功推廣的核心,在于讓更多的客戶在較短的時間內,獲得新產品的體驗,了解新產品的性能。

二、樹立品牌形象:樹立良好的品牌形象是企業成功之本,即使一把火燒掉了它的所有資產,但只要品牌存在,那它這個品牌就能快速恢復如初。品牌的建立不單單只是靠打廣告,更要有具體的內容去充實,去支持他的外在形象。所以,組織系列與品牌主題相關的市場活動,充實和豐富品牌性能,是企業建立品牌的重要內容之一。

三、爭奪市場占有率:當企業在短期內缺乏重量級新產品推出的時候,改變競爭態勢,提升企業利潤水平的主要方法,就要擴大現有產品的市場占有率。

四、處理庫存:企業往往需要策劃一些營銷活動,以在新產品之前清空舊產品的庫存,盡快處理積壓的舊產品,回籠資金。

五、反擊競爭對手:“人不犯我,我不犯人;人若犯我,我必犯人。”也是市場競爭中一個重要原則。

營銷活動是一場耗資巨大的行動:廣告、人力投入、經銷俱到的動員、產品的預先庫存——“開弓沒有回頭箭“,營銷活動一旦啟動,就很難收回,如果前期做不好全案策劃,會導致企業巨大的損失。一定要對活動目的進行認真的思考,從而根據企業自身資源,策劃出企業獨特風格的營銷活動。

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