在很多人看來，像家喻戶曉人人皆知的品牌很多，例如可口可樂，那它是不是就可以不用繼續打廣告了？難道停止廣告人們就真的不買可口可樂了嗎？為什么它還要一如既往地花那么多錢繼續打廣告呢？
德國心理學家艾賓浩斯的遺忘曲線告訴人們：
人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開始遺忘快，而后續遺忘的速度就會變慢。
這一發現的理論指導意義在于任何一段記憶必須要在還沒有忘記之前反復加強印象，重復再重復，廣告商深刻明白這個道理——在人們沒有遺忘之前反復加深印象以便于建立起牢固的形象，否則別人就會忘記你。
無論是電視廣告時代還是現在的互聯網廣告時代，一個品牌在投放廣告時非常關心的一個指標是覆蓋頻次。
你不做廣告，別人就會做，別人的規模就會碾壓你；除非你改變你的品牌營銷模式，保證在小規模情況下也能盈利，否則通過廣告維持規模就是必然的選擇。
廣告的作用機制：告知、說服、提醒、強化
對于任何一個產品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費、非消費者，廣告對這三種類型的人作用機制是不一樣的，根據經典的廣告理論，一份完整的廣告策劃起作用的邏輯源于四個方面——告知、說服、提醒、強化。
1、重度消費者
對重度消費者來說，廣告的作用在于培養忠誠度。即一份完整的全案策劃廣告作用中的“強化”，這時候廣告的作用就變成了強化忠誠消費者的自豪感。
2、 對于輕度消費者
對于輕度消費者而言，廣告的作用在于培育美譽度。即廣告品牌推廣作用中的“說服”。
3、對于非消費者
對于非消費者而言，廣告的作用是在于培養知名度。即營銷推廣作用中“告知和提醒”“我們又出新口味了！”，“我們又有新的代言人了”“，我們又有新的包裝了”，“我們又有新的營銷主題了……這些都需要通過廣告告知消費者。
近年來，可口可樂公司的營銷策略令人印象深刻，那么多令人“腦洞大開”的廣告營銷之路。可口可樂公司不僅將產品打造成了富有獨特性的傳播媒介，更是煥發了品牌的活力。在當下品牌營銷堪比戰場的時代，可口可樂公司可以說是當之無愧的營銷“老司機”了。