前情提要：5月28日在回答“政府將如何遏制失業潮”的問題時，李克強總理“點贊”了“地攤經濟”；6月3日到4日期間“地攤經濟”及相關業務概念股連續增長。除此之外，各大電商巨頭包括京東、蘇寧、美團、阿里等，均針對“地攤經濟”提出了相關扶持政策。
以此為背景，朋友圈遭“地攤經濟”刷屏，各類“擺攤經濟”應運而生，為各行各業人員提供了新的就業靈感和擇業可能。
作為二三線城市廣告人能否抓住“地攤經濟”風口？是否具備足夠的能力在行業紅利期分得一杯羹呢？
本著認真嚴謹，不臆想不編造的原則，本文分為三個部分進行可行性分析。
一、地攤經濟：老一輩眼中的生活選擇為何逆襲成為時代新寵
私以為地攤經濟大熱的根本原因有三：疫情、政策、思潮
避開政策傾向和宏觀的市場經濟不談，留給經濟學者、社會學者去分析；僅看另外兩點：
疫情影響占據首位
在疫情的大背景下迎來大批的失業潮、返鄉潮，直接導致城市活力下降，大宗消費縮減甚至消費降級；但是，長期被壓縮的消費需求也在一定程度上導致了消費欲望的激增。
隨著疫情穩定，商業、景區都在逐漸恢復，長久以來壓抑的出行、社交、生活、娛樂的渴望逐漸被釋放，所有趨向“日常生活”的體驗都在被感恩，甚至被追捧。
而地攤經濟的出現恰逢其時，其自帶的煙火氣以及小宗消費的屬性戳中人們的心理G點。
思潮變革強勢助推
截至2020年，第一批90后已經進入30歲中年階段，逐漸承擔起中流砥柱的重擔，00后進入備選勞動力市場；Y世代與Z世代的能力正在蠶食老一輩的“規則”，相對60/70后而言，顛覆性的三觀擁有著越來越重的話語權。低成本的行業嘗試、戲虐性的自娛自樂、或是愛好或是壓力的生活選擇等等多重原因都使得地攤經濟在主流勞動力市場中得到認可；或許泛90后并非地攤經濟的主流經營群體，但在其必然承擔了大部分的傳播和推動作用。
二、擺攤沒有那么容易，每個行業都有它的脾氣。
2019年石家莊當選“中國十大夜經濟影響力城市”，這里我們直接以夜市地攤為樣本，以筆者最近6年打卡夜市地攤的經歷為基礎，攤位經營者大致可分為四類：大聲吆喝的主動型、迎來送往的中間型、順其自然的高冷型、溫和靦腆的新手型；而經營內容以美食小吃為主、鞋服飾品次之、居家用品、玩樂體驗、寵物花草等占比依序減少，不同類別的經營之道也大不相同。
在正式擺攤之前先來看一下不得不面對的一些基礎問題
1、明確擺攤的性質，主頁OR副業
2、應該賣什么
3、是否有足夠優質的貨源渠道/技術支持
4、在什么地方擺？哪里人多
5、擺不同形式的地攤分別需要哪些設備
6、預期收入的底線在哪里
7、假如沒生意帶來的心理壓力如何化解
8、遇到脾氣暴躁/無法溝通的顧客如何應對
9、面對惡意競爭/挑釁如何化解
…………
如果只是頭腦一熱就決定投身擺攤大軍，恐怕并不是明智之舉。
三、廣告人擺攤匹配程度分析
在前人“隔行如隔山”的經驗執導下，先了解自身的長短板在哪里，再選擇相對適合的經營內容和模式，成功的概率或許會有所提升；個人與擺攤必備能力的契合指數/匹配程度成為決定成敗的核心一環。
多數科班出身的廣告人在讀期間都曾學過文案寫作、市場營銷、公共關系等，甚至有過實操案例，因此轉行“地攤”并不算完全跳出本行。
擺攤經營類別雖多，但不同側重的廣告人能夠勝任的卻并不相同。
這里我們以策劃創意類的文字工作者為例：
司空見慣的說法包括
慣性熬夜、精力充沛、24小時不合眼仍能夠保持相對飽滿的項目，在夜經濟的背景下不失為一大優勢。
脾氣極佳、耐心極佳、365天在線，改稿100遍仍能笑臉相迎，極大照顧到顧客的感受，保證良好的選購體驗。
涉獵廣泛，思維前瞻，對市場的了解、對需求的辨別能力、對商品選擇的精準度均具備一定優勢。
…………
阿么這些最值得廣告人驕傲的抗壓能力、邏輯能力、表達能力甚至市場專業知識真的能為轉行提供有力的支持嗎。
我想現實更可能是
抗壓能力雖強，但未必能抗住生活重負。
廣告人的壓力大多來自于個人的成長速度追不上行業的迭代的速度，但在公司平穩運行的前提下仍然擁有一份來自旱澇保守的基礎薪資，社會風險由公司承擔，而地攤再小也是創業，，所有的風險自行承擔，事實上并不是所有人都具備這樣的能力和心理素質。
前瞻性雖有，但未必適合地攤這篇土壤
夜市地攤最迷人的地方，在于它的人間煙火，而策略創意類的文字工作者恐怕大多數都不是很接地氣，另外擺攤具備即時、小額的消費特點、擺攤人如果沒有明確的銷售喜好，那么在選擇銷售內容時既要平衡在即追求底線又要考慮顧客的接受能力，如果只是一廂情愿的取悅自己，那么滿心的宏圖怕是要錯付了。
耐心雖強，卻有自己的傲氣
相信多數廣告人選擇投身地攤經濟絕不僅僅是看到起其商機，更是因為不堪重負，希望改變與救護車高度相似的生活狀態，脫離甲乙雙方絕對不平等的局面，在這樣的訴求下，投身地攤經濟可能不是最優選擇，因為顧客無法選擇，你是否愿意對素質參差不齊的顧客笑臉相迎。
…………
拋開商業價值，地攤的在廣告人眼里可能是更多的代表著自由、灑脫和人格獨立。
寫在最后：
如果沒有做好全面的準備工作、貿然投身地攤熱潮，并非明智之舉；然，發一發朋友圈，戲謔的調侃自嘲幾句，的確有益身心，悅人悅己。