2020年突如其來的一場的疫情，打亂了我們的生產(chǎn)和生活。疫情過后，不同企業(yè)的命運也千差萬別，有些企業(yè)從此一蹶不振，當(dāng)然也有一些企業(yè)積極應(yīng)對，涅槃重生。但無論如何，2020年無疑是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。
2019年，受到宏觀經(jīng)濟下調(diào)的影響，戶外廣告行業(yè)乃至整個廣告行業(yè)哀鴻一片。戶外廣告式經(jīng)濟環(huán)境下的風(fēng)向標(biāo)，據(jù)統(tǒng)計，2019全年戶外廣告投放總額到達(dá)1415億元，戶外廣告刊例花費同比上升3%，但除去范圍外，實際下滑7%，與2018年實際增長13%，降幅較大。本以為2019年已是行業(yè)寒冬的廣大廣告人們，被2020年這一場新型冠狀病毒肺炎疫情又再一次潑上了一盆冷水。據(jù)CTR媒介動量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年3月份廣告市場刊例收入同比下降34.6%，行業(yè)發(fā)展空前遇冷。
而且為了配合新冠肺炎疫情的防控，全國各地關(guān)停線下娛樂場所，據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)（73%）、游戲（56%）、影音（44%）成了人們宅在家中打法時間的主要選擇，線上文娛產(chǎn)業(yè)在春節(jié)期間迎來了一小波高峰。除此之外，為了發(fā)展，很多企業(yè)也開始發(fā)展線上業(yè)務(wù)，這對線下戶外廣告業(yè)帶來了不小的壓力。
但是挑戰(zhàn)中往往存在著機遇。財務(wù)部新公布的自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事業(yè)建設(shè)費，對廣告業(yè)來說無疑是巨大的鼓舞。而且政府對戶外廣告的規(guī)范也說明了其對戶外廣告的重視，對戶外廣告進(jìn)行整治也是為了更好地利用其價值。
另一方面，線上廣告對于線下廣告的沖擊也逼得戶外廣告行業(yè)加速線下媒體的數(shù)字化，《青你2》此次AR+宣發(fā)+粉絲助力的操作便引起了大量的關(guān)注，將戶外廣告語AR技術(shù)緊密地結(jié)合起來，只要使用AR功能掃一掃，便能進(jìn)入該訓(xùn)練生的相關(guān)落地頁為其助力，這也解決了戶外廣告資源無法評估引流的難題，同時也大大縮短了線下戶外廣告吸引的用戶轉(zhuǎn)回線上的時間，這對于戶外廣告來說是有巨大益處的，可以更好地對戶外廣告產(chǎn)生的效果做一個準(zhǔn)確的評估，也更有利于品牌的宣傳效果。