星河數(shù)字展廳
2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)，于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行，本屆品牌盛典以“移動(dòng)營(yíng)銷新十年”為主題。
8月6日下午，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展，第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)聚焦「新品牌」、「新世代」、「新流量」、「直播」四大內(nèi)容板塊，攜行業(yè)話事人、操盤手正式開始。創(chuàng)意是營(yíng)銷的推動(dòng)者，創(chuàng)新是營(yíng)銷的同行者。在移動(dòng)新媒體環(huán)境下，創(chuàng)意唯一的目標(biāo)就是使?fàn)I銷更加高效。郭為文先生從創(chuàng)意的使命、創(chuàng)意執(zhí)行，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新及價(jià)值，全面的分析了創(chuàng)意、創(chuàng)新之于移動(dòng)營(yíng)銷的意義，并詳細(xì)介紹了本屆金梧獎(jiǎng)項(xiàng)入圍及獲獎(jiǎng)情況，與此同時(shí)，正式推出以“用戶價(jià)值創(chuàng)新”為宗旨的CLB中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
今年金梧獎(jiǎng)共吸引來(lái)自217余家品牌主、媒體、代理商參賽，一起收到1437余件案例作品，326余件非案例作品。在評(píng)委、專家多輪評(píng)審、多個(gè)維度的嚴(yán)苛評(píng)審考量下，150件獲獎(jiǎng)案例作品、4件全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK作品脫穎而出。其中，快手一舉斬獲4項(xiàng)含金量極高的年度大獎(jiǎng)，成為全場(chǎng)亮點(diǎn)之一。，本次快手獲得的四大獎(jiǎng)項(xiàng)具體包括“筷味江湖”獲得短視頻與直播營(yíng)銷類金獎(jiǎng)、“天貓老鐵狂歡夜”獲得短視頻與直播營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)以及電商營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、“快手 X 支付寶「 尋找中國(guó)福娃 」”被評(píng)為社會(huì)化營(yíng)銷類經(jīng)典案例。
在本次的金梧獎(jiǎng)評(píng)選當(dāng)中，短視頻、直播依然引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷，跨界整合依然是主流，品牌越來(lái)越注重營(yíng)銷增長(zhǎng)；而且隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能生活品牌類案例也在明顯增多。另一方面，快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東指出，在今年疫情的特殊情況下，線下消費(fèi)受到多重影響，但線上零售迅速補(bǔ)上，直播電商催出了新的消費(fèi)場(chǎng)景，在這一波新商業(yè)、新消費(fèi)浪潮中，消費(fèi)與內(nèi)容、社交生態(tài)更為緊密的結(jié)合，直播經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔嚨溃蔀橄M(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。