星河數(shù)字展廳
8月9日至11日，第四屆北京國際公益廣告大會以線上線下相結(jié)合的方式在北京首鋼園成功舉辦。本屆大會以“公益同心 光影同行”為主題，立足公益廣告發(fā)展的時(shí)代要求和全新定位，匯集國內(nèi)外創(chuàng)意和公益領(lǐng)域的專家學(xué)者，就提升公益廣告國際傳播力，以公益廣告、公益行動促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等話題，分享專業(yè)洞察、進(jìn)行探討交流。多位來自國際組織和企業(yè)的代表以視頻演講的方式參與了本次大會。
國際廣告協(xié)會（IAA）全球高級副主席Sasan Saeidi在大會開幕式致辭。Sasan表示，國際廣告協(xié)會作為一個(gè)具有84年歷史的全球性廣告行業(yè)組織，始終保持著與時(shí)代精神和世界性議題的緊密聯(lián)系，他還介紹自己將于今年11月?lián)螄H廣告協(xié)會全球主席兼總裁，也將繼續(xù)帶領(lǐng)IAA，在踐行公益方面發(fā)揮積極作用。Sasan介紹，自己還是偉門智威可口可樂全球客戶負(fù)責(zé)人，通過多年來在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、全營銷戰(zhàn)略、營銷技術(shù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢等方面的工作經(jīng)歷，他發(fā)現(xiàn)，近年來人們越來越重視品牌的重要性，也越來越注重在品牌中用“關(guān)懷”的理念來服務(wù)人民和和社會。他還表示，公益廣告、公益?zhèn)鞑ナ欠?wù)人民和社會的一項(xiàng)美好事業(yè)，而公益廣告中的創(chuàng)意更是一種向善的力量，能推動互聯(lián)互通、合作共贏。他還提出，期待明年能與全球公益廣告同行線下在北京相聚。
高峰論壇環(huán)節(jié)，英國廣告協(xié)會（AA）首席執(zhí)行官Stephen Woodford就“公益廣告對社會的促進(jìn)作用”的主題進(jìn)行了演講。他表示，廣告創(chuàng)意和社會貢獻(xiàn)是贏得公眾信任的兩大驅(qū)動因素，并通過案例闡述了公益廣告對社會發(fā)展的積極促進(jìn)作用。其中，2020年在英國啟動的“廣告凈零”計(jì)劃正是公益廣告促進(jìn)公益行動、服務(wù)社會的切題案例。2020年英國廣告協(xié)會估算全球廣告業(yè)排放量已達(dá)3000萬至5000萬噸之間，因此廣告業(yè)必須采取行動，積極踐行社會責(zé)任、實(shí)施“廣告凈零”計(jì)劃。在此背景下，英國廣告協(xié)會在今年戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)上宣布，將于2023年把“廣告凈零”計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)展到全球其他主要市場，爭取在接下來的10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)排放凈零。
杰爾廣告香港（Cheil Hong Kong）首席創(chuàng)意官Paul Chan在大會“大師盛宴”環(huán)節(jié)帶來了題為《創(chuàng)意向善，以游戲中的公益元素為例》的演講。Paul圍繞（公益）目標(biāo)、游戲及游戲向善三方面進(jìn)行分享，并結(jié)合了三星（Samsung）將公益目標(biāo)融入游戲的實(shí)操案例：一是在游戲中加入模擬心肺復(fù)蘇的環(huán)節(jié)，通過游戲讓玩家學(xué)會心肺復(fù)蘇的方法；二是在游戲中通過購買道具的設(shè)置，增加霸凌的成本，減少游戲活動中的欺凌等不良行為；三是對兒童玩家通過參與游戲進(jìn)行閱讀障礙檢測，幫助用戶及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決閱讀障礙。他表示，目前游戲產(chǎn)業(yè)的收益高于電影、體育和音樂產(chǎn)業(yè)的總和，已成為最大的增長領(lǐng)域之一，因此，以有效方式將品牌的公益目標(biāo)融合到游戲平臺中也愈發(fā)重要。
北京國際公益廣告大會創(chuàng)立于2019年，包含開幕式、高峰論壇、大師盛宴、主題論壇、公益盛典等多版塊內(nèi)容，致力于打造聚焦公益創(chuàng)意、公益行動的國際性交流互動平臺，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會各界積極參與公益廣告、推動營銷向善，共建可持續(xù)行業(yè)生態(tài)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展。