行業資訊+更多動態
品牌策劃的思路分析
上傳時間：2017/10/14 瀏覽次數：1755次
1.品牌策劃思想戰略。品牌戰略具有長期性、整體性、前瞻性等特點，這就要求企業必須樹立正確的品牌意識。由于品牌可以為企業帶來極高附加值和利潤，因而品牌戰略應該納入企業的整體戰略中，品牌戰略只有與企業整體戰略相結合，才能發揮整體效應。例如，目前，世界上許多知名品牌都已經延續了百年，甚至更久，而我國許多品牌卻是出現得快，消失得更快。這與企業缺乏品牌戰略不無關系。
2.品牌名稱思路戰略。品牌名稱的確定需要掌握兩個基本要素，即名稱定位與商標定位。
（1）名稱定位。有關品牌的名稱定位技巧很多，但企業品牌名稱一定要遵循“一眼望穿”效應，最大程度提高消費者的“直接聯想力”，達到讓消費者能夠在幾秒鐘內明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關鍵，要做到這一點，必須對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的了解和把握。
（2）商標定位。一個品牌，除了名稱定位外，還需要對商標進行定位，尤其是對新企業的新產品而言，做好商標設計師首要問題，并且要做好商標投資預算。商標投資主要指新商標的開發經費、商標的設計費、注冊費、宣傳費及設計和使用新包裝的材料費，等等。發展國際商標，還需要研究各國政府及商標國際組織的相關規定、商標所指的市場情況等，也要掌握各國消費者的不同消費心理。