高考！大概是學生時代最重要的事了吧。為了高考，我們拼盡全力，12年的學習經歷，18歲的年紀，對未來無限的期待，在未知的道路上奮力前進著。提到高考，讓我們想到六月悶熱的教室、汗水順著額頭滴下、那堆成山的試卷、存滿一抽屜一周用完一根的筆芯那個回不去的夏天。
“文具界扛把子“———晨光暖心故事把我們拉回那個夏天。比如，在那寂靜深夜中，那種凄涼的疲憊感，孤軍奮戰的無奈和焦慮；寫不完的作業，做不完的模擬題，聽不完的嘮叨，心情不被理解，壓力無處宣泄的，外面的世界與自己無關；想不出解題答案時，用筆戳戳頭，寫作業思考發呆，無意識轉轉筆。晨光會告訴你：“你不是一個人在戰斗！”當你抬頭去看外面的世界里，很多人用你不知道的方式，陪你戰斗。廣場舞的噪音沒有了，廣場舞大媽默默戴上耳機，為你營銷一條清凈的上學路；剛出鍋冒著熱氣的早餐，賣早餐阿姨看到你匆匆忙忙跑過來，陌生人愿意謙讓先把早餐給你；外面的世界并不是與你無關，不相熟的師弟師妹，在為你加油；房門外無聲陪伴的父母，不知道怎么做，但卻什么都想為你做。這些真實細膩的“本以為”和“結果是”讓我們心中暖了一下。
創意無須刻意，有時調轉視角，會被用戶關注
高考季值得關注的不僅是考生，還有默默在考生身后默默付出的人，以及那些被忽略的細微場景但這些還不夠，要通過對比反轉，極具創意地將這些情感痛點串聯娓娓道來，因此，全案策劃廣告觸達的用戶范圍被無限延展，將這些感動加深放大才能突出“你不是一個人在戰斗”的傳播主張，引發共鳴、提升品牌好感度。
把握準時機，做好廣告
我們之所以被廣告打動，并不是它因為驚天動地的大事，而是那些當時沒有在意，日后看到心會被戳一些的小事，抓住高考時機洞察它們，是晨光文具最擅長的用每個細節每句文案把理念一點一點滲透進用戶心里，將營銷轉化成不會引起反感的品牌情感溝通。