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品牌策劃前必不可少的品牌調研階段
上傳時間：2018/06/06 瀏覽次數：2150次
在新經濟時代，信息和智力是最有價值的資源。在國家與國家之間，有專門的情報機構負責信息的收集、處理，情報已成為一個國家首腦決策的重要參考，而對于一個企業而言，如果沒有市場情報的支持，就無異于在茫茫的黑夜中航行。
企業想要建立和擁有一個杰出的品牌，一定要從了解企業品牌的現狀開始，也就是要為品牌做健康檢查。在做品牌策劃時，品牌調研的目的是找出品牌有形或無形的品牌資產，更重要的是萃取品牌有意義的核心資產，形成品牌觀點，指導營銷傳播的方向。
品牌調研的結果可在以下四個方面應用：①確認品牌的核心識別。分出有價值和無價值的識別，并可以挖掘有價值識別背后真正的涵義;②強化品牌現有資產，消除負面聯想。將有價值正面的品牌資產確定為傳播的必要元素，并持續發揚光大。對負面的品牌資產淡化它并提出解決方案;③品牌調研結果可作為品牌延伸的基礎。美國營銷專家艾.里斯曾言：“營銷是描述過去十年的行銷史，最具有意義的趨勢就是延伸的品牌線。”品牌延伸也是企業發展需要，也是實現擴張的捷徑。可以說品牌聯想有多寬，品牌延伸就可能有多遠;④使每一個營銷傳播活動一致性。通過品牌調研而確認的品牌識別、品牌個性及品牌體驗，可確定企業品牌傳播的策略方向，使企業每一次傳播活動都能維持一致性，并進行品牌資產積累，最后建成強勢的品牌大廈。