行業資訊+更多動態
自媒體時代下 品牌人格化具體怎么做？
上傳時間：2018/09/27 瀏覽次數：1854次
品牌營銷的最終目的就是要受眾心中留下一個難以磨滅的烙印，而這個烙印其實就關乎著一種獨特的標簽。而能夠牢牢把握用戶注意力的只有品牌的人格化，賦予品牌以人格，讓品牌會說話，說好話，才能通往商場致勝的羅馬大道。
1. 精準品牌的市場定位和價值觀
解決任何問題都需要從最根本的地方出發，品牌價值觀和市場定位重要性不言而喻，它們是企業的根，是產品的魂。當你真正的找到了品牌的價值觀和定位，才能讓品牌沿著固定的方向，持續地堅持，不斷地重復，才能真正成為“時間的朋友”，讓消費者愿意與你做朋友。
2、了解目標消費群體的人格特點
除了了解品牌自身之外，還需要了解目標消費群體到底是一群什么的人，他們有什么特性，他們有什么想表達，他們的話語體系和表達邏輯是怎樣的。消費者性格與愛好就像戰爭中的陣旗、隊服，需要用標簽化的東西，越容易、快速地在戰爭中識別敵我雙方，吸引有相同價值觀的支持者。如果品牌會說他們特有的話語，就會就一下子被他們識別出來：“喲，原來是自己人”，能快速拉近和增強品牌與消費者之間的距離和好感。
3、了解同行業競爭對手的形象特征
對自身品牌有了精準定位，對目標消費群體有了精準的掌握，當然也要對競爭對手有一定的了解，畢竟知彼知己，才能百戰不殆。品牌同質化越來越嚴重，因此品牌人格和形象都會趨于相近，在這樣情況下，品牌就需要根據品牌自身的需求建立一個不一樣的品牌人格和形象，才能走出同質化的區域，吸引消費者的注意力。
除了這三點之外，品牌人格化的建立還需要對品牌性格、品格角色、品牌原型、品牌性格等全面的定義。所以品牌人格化不僅是社交平臺對營銷提出的基本要求，也是新媒體時代商業模式的轉變。